سئو چیست؟ راهنمای کامل گام به گام SEO (بخش دوم)

معماری سایت

یک معماری خوب وبسایت منجر به تجربه کاربری عالی می شود که برای بازاریابی سئو بسیار مهم است. چرا که روی مواردی مانند زمان بارگذاری سریع، اتصال ایمن و طراحی سازگار با موبایل تمرکز دارد. در حالت ایده آل، حتی قبل از خرید دامنه، معماری سایت خود را ترسیم می کنید.

این به شما این امکان را می دهد که واقعاً وارد ذهن کاربر خود شوید و راه خود را به سمت یک تجربه کاربری عالی (UX) مهندسی معکوس کنید.

عناصر معماری سایت

اگر در درک معماری سایت مشکل دارید، بخش های زیر باید آن را برای شما روشن کند.

خزیدن آسان(“crawl” کردن)

“crawl” کردن بدان معناست که گوگل سایت شما را بررسی می کند تا بفهمد که چیست. با این عمل کلمات کلیدی مهم را شناسایی می کند، مشکلات موجود در سایت را تشخیص می دهد و از این عوامل برای سئو و تعیین رتبه شما استفاده می کند.

بسته به اینکه آنها چقدر می توانند تمام صفحات سایت شما را ایندکس کنند، احتمالاً نتیجه خوبی را گزارش می دهند. هرچه شبکه پیوندهای بین صفحات سایت شما قوی تر باشد، دسترسی اسپایدرها به همه آنها آسان تر است و به موتور جستجو درک بهتری از سایت شما می دهد.

اگر از وردپرس استفاده می کنید یا از یک تولید کننده نقشه سایت XML آنلاین استفاده می کنید، می توانید با ایجاد نقشه سایت با یک افزونه ساده، این کار را برای گوگل آسان کنید. هدف شما باید این باشد که سایت را تا حد ممکن آسان کنید.

اگر گوگل در تشخیص سایت شما مشکل داشته باشد، برای رتبه بندی زمان سخت تری خواهید داشت زیرا هوش مصنوعی تمام کلمات کلیدی را که استفاده می کنید، انتخاب نمی کند.

محتوای تکراری و تاثیر آن در سئو چیست؟

افسانه های زیادی در مورد محتوای تکراری و اینکه چگونه به سئو و رتبه شما آسیب می رساند وجود دارد. بسیاری از مردم به اشتباه تصور می کنند که همه چیز در صفحه شما باید اصلی باشد، اما واقعیت این است که موتورهای جستجو وب سایت ها را برای محتوای تکراری جریمه نمی کنند.

ارسال مجدد محتوای خود در وب سایت های دیگر یا انتشار مجدد پست های مهمان خود در سایت خود به سئو سایت شما آسیب نمی رساند مگر اینکه این کار را به روش اشتباه (هرزنامه) انجام دهید.

به عنوان مثال، اگر دقیقاً همان محتوای خود را مجدداً در یک رسانه بزرگ ارسال کنید، ممکن است به سئو و رتبه شما آسیب برساند زیرا Google مقاله ی منتشر شده در رسانه بزرگ را ابتدا ایندکس می کند زیرا در دامنه معتبرتر است. این اغلب به عنوان یک مشکل “قانونی سازی” نامیده می شود، و ممکن است در حال حاضر بدون اینکه شما متوجه شوید در سایت شما اتفاق بیفتد.

مشکلات متعارف زمانی رخ می دهد که یک یا چند URL در سایت شما محتوای مشابه یا تکراری را نمایش می دهد. در حقیقت، محتوای تکراری زیادی در اینترنت وجود دارد. یکی از موقعیت هایی که بسیاری از صاحبان سایت با آن مواجه می شوند، داشتن محتوای تکراری است که در نوار کناری ظاهر می شود.

اگر یک مقاله وبلاگی در سایت خود ارسال می کنید و یک مقدمه در نوار کناری دارید، گوگل می تواند آن محتوای تکراری را در نظر بگیرد. همچنین مواردی از محتوای تکراری در دو دامنه مختلف وجود دارد. سندیکای محتوا نمونه ای از این است. Syndication زمانی است که محتوای اصلی در جایی دیگر ارسال می شود. تا زمانی که این کار با اجازه انجام شود، گوگل شما را به خاطر آن جریمه نمی کند.

سازگاری با موبایل

ما ابتدا فهرست های گوگل را برای موبایل می دانیم. این بدان معناست که ما باید سایتی بسازیم که در تلفن همراه عملکرد خوبی داشته باشد زیرا زمانی که گوگل تعیین می کند که خزیدن سایت شما چقدر آسان است، این مهم ترین عامل تصمیم گیری خواهد بود.

اگر وارد کنسول جستجوی گوگل خود شوید، اطلاعات زیادی در مورد نظر گوگل در مورد سایت خود خواهید یافت.

سرعت صفحه

با پیاده سازی Core Web Vitals، گوگل تاکید زیادی بر سرعت صفحه و قابلیت استفاده دارد. اگر سایت شما خیلی کند بارگذاری می‌شود یا برخی از عناصر به کندی بارگیری می‌شوند، ممکن است گوگل شما را جریمه کند یا برتری نسبت به رقبا را برای شما دشوارتر کند.

یک بار دیگر، کنسول جستجوی گوگل این اطلاعات را در اختیار شما قرار می دهد تا مجبور نباشید به دنبال ابزاری بگردید تا به شما بگوید سرعت صفحه شما چقدر است.

HTTPS و SSL

امنیت و ایمنی عوامل مهم رتبه بندی هستند. اگر گوگل فکر می‌کند که سایت شما اسپم یا ناقص است، رتبه‌بندی صفحه اول را به شما نمی‌دهد. یکی از راه‌هایی که کمک می‌کند خوب و بد را فیلتر کند، گواهی‌های SSL و HTTPS است. 

تنظیم این موارد ساده است و می تواند قفل کوچکی را در کنار URL و HTTPS قبل از رشته URL به شما بدهد. این یک سیگنال اعتماد مهم است، و در حالی که آنقدر سود سئو را ارائه نمی دهد، بهترین روشی است که به اهداف بلندمدت شما کمک می کند.

3 نکته برای بهبود معماری سایت

برای بهبود معماری سایت خود سه عامل مهم وجود دارد که باید در نظر داشته باشید

1. مطمئن شوید که Core Web Vitals را می‌دانید

مهمترین بخش پازل Core Web Vitals است. شما باید بدانید که اینها دقیقا چه چیزی هستند، چگونه بر رتبه بندی شما تأثیر می گذارند و چه کاری می توانید در مورد آنها انجام دهید. در مورد آن بیشتر یاد بگیرید و مطمئن شوید که تمام حرکات درست را در سایت خود انجام می دهید.

2. دریافت نقشه سایت

 اگر سایت گسترده ای دارید از چیزی مانند افزونه نقشه سایت وردپرس استفاده کنید. یک مثال عالی از این برای یک وب سایت املاک و مستغلات است. سایت هایی مانند این بسیار بزرگ هستند زیرا هزاران صفحه برای تمام لیست املاک خود دارند. بدتر از همه، با خرید و فروش خانه ها، صفحات به طور مداوم در حال تغییر هستند.

دریافت نقشه سایت به رتبه سایت املاک و مستغلات برای هر آدرس کمک می کند و تعداد کلمات کلیدی را که برای آنها رتبه بندی می کنند، ترافیک آنها و اعتبار دامنه آنها را افزایش می دهد.

3. رفع مشکلات canonicalization

 ویژگی که باعث ایجاد محتوای تکراری می شود اغلب در سایت تعبیه شده است، اما راه هایی برای رفع مشکلات canonicalization مانند این وجود دارد. راه حل دقیق بستگی به این دارد که چه چیزی باعث مشکل اصلی شده است. این می تواند به سادگی حذف یک خط کد یا به پیچیده تر شدن ساختار کل سایت شما برای جلوگیری از محتوای تکراری باشد.

حتی اگر کنسول جستجوی گوگل یا ابزار دیگری می گوید شما هزاران خطای محتوای تکراری دارید، شما در حقیقت فقط یک دلیل اصلی دارید. اگر چندین نسخه از یک صفحه دارید، تگ canonical می تواند به شما کمک کند تا مشخص کنید کدام محتوا اصلی است. تنها کاری که باید انجام دهید این است که یک خط کد را که به URL صفحه اصلی ارجاع می دهد، ارجاع دهید.

خوشبختانه افزونه هایی مانند Yoast SEO این کار را ساده می کنند. می‌توانید صفحه پیش‌فرض یا نسخه پست را به عنوان نسخه متعارف تنظیم کنید تا همیشه این خط را به‌طور پیش‌فرض اضافه کند. از طرف دیگر، می توانید آن را به صورت دستی در زیر گزینه های تنظیمات پیشرفته برای هر صفحه یا پست مشخص کنید.

یکی دیگر از نکات صرفه جویی در زمان وردپرس استفاده از افزونه Quick Page/Post Redirects است. اگر صفحات قدیمی را به صفحات جدید تبدیل کرده اید، که اغلب موجی از لینک های شکسته را پشت سر می گذارند، این افزونه بسیار مفید و کاربردی است. افزونه را نصب کنید تا بتوانید URL های قدیمی را به صورت انبوه و سپس نسخه جدید هر صفحه را اضافه کنید.

از این افزونه Broken Link Checker استفاده کنید تا ببینید کدام URL را باید تغییر مسیر دهید. بیشتر ابزارهای متمرکز بر سئو، سایت شما را مانند موتورهای جستجو می خزند تا این مسائل رایج را بررسی کنند. محتوای تکراری و لینک های شکسته (یا خطاهای 404) دو خطای رایج خزیدن هستند که اکثر وب سایت ها را آزار می دهند.

محتوای تکراری و خطاهای لینک شکسته برای بازاریابی سئو

اگر از یک سیستم مدیریت محتوا مانند وردپرس استفاده نمی کنید، باید فایل htaccess. سایت خود را ویرایش کنید تا 301 تغییر مسیر داشته باشد. اکیداً توصیه می‌کنم درباره تغییر مسیر 301  حتما آموزش ببینید و در این مورد از یک حرفه‌ای کمک بگیرید.

اعتماد

PageRank، فرمول معروفی که بنیانگذاران گوگل اختراع کردند، مطمئناً تنها معیاری نیست که آنها هنگام رتبه بندی صفحات در ده نتیجه جستجوی برتر انجام می دهند. اعتماد به طور فزاینده ای اهمیت پیدا می کند و بیشتر به روز رسانی های اخیر گوگل به وب سایت های هرزنامه و مبهم ضربه زده است.

TrustRank راهی برای گوگل است تا ببیند آیا سایت شما قانونی است یا خیر. برای مثال، اگر مانند یک برند بزرگ به نظر می رسید، احتمالاً گوگل به شما اعتماد خواهد کرد. بک لینک های با کیفیت از سایت های معتبر (مانند دامنه های .edu یا .gov) نیز کمک می کند.

عناصر اعتماد در سایت شما

اکنون، سه بخش برای ایجاد اعتماد وجود دارد: قدرت، نرخ پرش و سن دامنه.

قدرت

گوگل اعتبار کلی سایت شما را با ترکیبی از دو نوع قدرتی که می توانید ایجاد کنید تعیین می کند:

• اعتبار دامنه، که به میزان گسترده بودن نام دامنه شما مربوط می شود. به عنوان مثال، Coca-cola.com بسیار معتبر است، زیرا همه در مورد آن شنیده ایم.
• اعتبار صفحه، که به میزان معتبر بودن محتوای یک صفحه (مثلاً یک پست وبلاگ) مربوط می شود.

دو معیار محبوب دیگر، اعداد اعتبار دامنه و صفحه از Moz هستند. Moz همچنین این امتیاز را از 100 پایه گذاری می کند، اما این یک مقیاس وزنی است. این بدان معناست که از 0 تا 20 رفتن نسبتا آسان است. با این حال، هر چیزی بیش از 50-60 بسیار بالا است و 80-90 اغلب بالاترین در یک صنعت خاص است.

نرخ پرش

نرخ پرش شما به سادگی معیاری است که نشان می دهد چند نفر قبل از اینکه بلافاصله دوباره سایت شما را ترک کنند، تنها یک صفحه را در سایت شما مشاهده می کنند. محتوا، زمان بارگذاری، قابلیت استفاده و جذب خوانندگان مناسب همگی بخشی از کاهش نرخ پرش شما هستند. ساده است کاربران زمان بیشتر را تنها در سایتی که سریع بارگیری می شود، ظاهر خوب و محتوای عالی دارد، صرف می کنند.

ویدئو روش عالی دیگری برای بهبود سئو و کاهش نرخ پرش است، اما شما نیاز دارید که این محتوای ویدئویی را متمایز ساخته و ارائه دهید. مهمتر از همه، محتوای شما باید آنچه را که خواننده انتظار دارد ارائه دهد. آنها باید در صفحه شما بیایند و در اسرع وقت دقیقاً به آنچه می خواستند برسند. اگر بتوانید این کار را انجام دهید، اکثر افراد به اندازه کافی در سایت می مانند، این عمل به گوگل می فهماند سایت شما به صورت موضعی مرتبط است.

عصر دامنه

گاهی اوقات محترم ترین فرد در اتاق مسن ترین است درست است؟ در مورد اینترنت هم همینطور. اگر وب‌سایتی برای مدتی وجود داشته باشد و محتوای ثابتی تولید کند و این کار را به گونه‌ای انجام دهد که برای موتورهای جستجو خوشایند باشد، مهم نیست که چه اتفاقی می‌افتد، بالاتر از یک سایت جدید قرار می‌گیرد.

3 نکته برای ایجاد اعتماد بیشتر

صبور باشید: اعتماد چیزی نیست که یک شبه اتفاق بیفتد. گاهی اوقات، شما فقط باید صبور باشید و متوجه شوید که گوگل عجله ای برای خزیدن سایت شما ندارد. یکی از راه‌هایی که می‌توانید آن‌ها را زودتر به انجام این کار وادار کنید، ایجاد تغییرات جزئی در سایت و درخواست فهرست‌سازی در کنسول جستجوی گوگل است. این امر گوگل را وادار به عمل می کند، اما هنوز چیزی را تضمین نمی کند.

درک هدف: بخش بزرگی از بازاریابی سئو این است که بدانید کاربران چه می خواهند، نه آنچه شما می خواهید آنها بخواهند. وقتی کسی چیزی را در گوگل جستجو می کند، به دنبال انجام کاری است. اگر آن راه حل را ارائه می کنید، مطمئن شوید که راه حل کامل را ارائه کرده اید. در غیر این صورت، آنها به سایت شما می رسند، متوجه می شوند که به اندازه کافی خوب نیست و ادامه می دهند.

 آنچه را که می خواهند به آنها بدهید: یک نکته عالی برای جلوگیری از پرش کاربران این است که به محض ورود به سایت شما آنچه را که می خواهند به آنها بدهید. اکثر مردم به دنبال خواندن یک مقاله کامل نیستند، در عوض، آنها می خواهند پاسخی دریافت کنند، و هر چه زودتر آن را به آنها بدهید، بهتر است.

پیوندها

اهمیت یک پروفایل پیوند قوی از متخصصی به متخصص دیگر متفاوت است. من هنوز معتقدم که لینک ها یکی از مهم ترین عوامل رتبه بندی گوگل برای شما هستند. یکی از مشکلات بسیاری از سئوکاران این است که نمی دانند چگونه این کار را به درستی انجام دهند.

اگر از تاکتیک های اشتباه استفاده کنید، از همان ابتدا خود را برای شکست آماده کرده اید. اگر استراتژی بلندمدت را انتخاب کنید و پیوندها را به روش درست بسازید، ممکن است کمی بیشتر طول بکشد، اما در ادامه راه از خود تشکر خواهید کرد.

عناصر لینک سازی

در اینجا مهمترین فاکتورهایی که باید هنگام ایجاد لینک برای سایت خود در نظر بگیرید آورده شده است:

کیفیت لینک و تاثیر آن بر سئو

در حالی که لینک ها همه چیز نیستند، ولی وقتی به لینک ها نگاه می کنیم، کیفیت آنها همه چیز است. کیفیت خیلی بیشتر از تعداد لینک هایی که دارید اهمیت دارد. ساختن بک لینک های با کیفیت به معنای دستیابی به منابع مناسب و ارائه ارزش در ازای یک لینک قوی است. راه‌های زیادی برای ایجاد پیوند به روش درست وجود دارد، بنابراین Google به کسانی که این کار را به درستی انجام می‌دهند، پول می‌دهد.

اکثر مردم فقط به تعداد کل پیوندها نگاه می کنند، اما به چند دلیل این یک اشتباه بزرگ است:

•  موتورهای جستجو ممکن است اکثریت قریب به اتفاق لینک ها را در صورتی که کیفیت پایین یا اسپم داشته باشند نادیده بگیرند.
•  لینک های سایت های کاملا جدید ارزش بیشتری نسبت به لینک های تکراری از سایت های موجود دارند.
•  ارزش لینک های سایر وب سایت ها از تعداد زیادی لینک از سایت شما (از یک صفحه به صفحه دیگر) بیشتر است.

چگونه یک لینک بد را از یک لینک خوب تشخیص دهیم؟

گوگل انتظار دارد لینک هایی که به سایت خود اشاره می کنید مرتبط باشند. یکی دیگر از موارد این است که گوگل به دنبال سایت هایی هست که برای لینک ها هزینه دریافت می کنند. کافیست یک جستجوی سریع «سایت: برای ما بنویسید» انجام دهید.

برخی از این سایت‌ها ممکن است در ازای دریافت لینک، هزینه پست مهمان در سایت خود را از شما دریافت کنند. گوگل این را دوست ندارد زیرا برای کسانی که بانک بزرگی دارند بازی کردن با سیستم آسان می شود.

هدف از ساخت لینک این است که گوگل به کسانی که در ازای یک لینک ارزش ارائه می کنند، پاداش دهد. شما می خواهید در یک سایت با افرادی که به تخصص شما علاقه مند هستند، یک پست مهمان بنویسید.

سایتی که برای نوشتن پست مهمان انتخاب می کنید نیز باید ترافیک خاص خود را داشته باشد. وقتی سایت دارای ترافیک باشد، پیوند بیشتری به سمت شما جریان می‌یابد، زیرا مردم در واقع آنچه را که شما مشارکت می‌دهید می‌بینند.

Anchor text

Anchor text متنی است که در زیر پیوند استفاده می شود. هدف این است که متن تا حد امکان طبیعی در مقاله ظاهر شود. شما می خواهید انواع مختلفی از انکر تکست داشته باشید زیرا هر کدام جایگاه خاص خود را در حوزه سئو دارند. تنها کاری که نمی‌خواهید انجام دهید این است که مجموعه‌ای از متن داشته باشید که می‌گوید «اینجا را کلیک کنید» که به سایت شما اشاره می‌کند.

درعوض، اگر مقاله‌ای در مورد تخت‌های باغ مرتفع نوشته‌اید و می‌خواهید پیوندی به آن دریافت کنید، ممکن است بخواهید که متن لنگر با یک پیوند روی آن در واقع عبارت «تخت‌های باغ بلند» را داشته باشد. انجام این کار به Google کمک می‌کند تا درمورد مواردی که وقتی کسی کلیک می‌کند، بیشتر بگوید.

تعداد لینک ها

در نهایت، تعداد کل لینک‌هایی که دارید نیز مهم است و باید به مرور زمان بک لینک‌هایی با کیفیت بالا در مقیاس ایجاد کنید. ما قبلاً به این موضوع اشاره کرده‌ایم، اما باید تکرار شود: این فقط کل پیوندهایی نیست که شما دنبال آن هستید. در پایان روز، سایتی که بیشترین لینک ها را با کیفیت بالا دارد، معمولاً از مزیت بهتری برخوردار است.

با این حال، این به صفحاتی که به آنها پیوند می‌گیرید نیز بستگی دارد. پیوندها به صفحه اصلی شما خوب هستند، اما بیشتر پیوندهای طبیعی به یک صفحه اصلی نخواهند بود مگر اینکه نام برند شما را به طور خاص ذکر کنند. چیزی که اغلب می‌یابید این است که افراد به صفحات یا پست‌های سایت شما پیوند می‌دهند.

در صورت امکان، می خواهید مطمئن شوید که منابع مناسب به صفحات مناسب پیوند داده شده اند. چیزی که شما نمی خواهید این است که خط مشی رازداری شما بیشترین پیوند را به صفحه شما داشته باشد. چیزی برای خرید از آن صفحه وجود ندارد! بازدیدکنندگان نمی توانند اطلاعات خود را به شما بدهند یا مشترک یا خرید کنند.این اولین اشتباه است.

اشتباه دوم این است که این پیوندها از کجا و چگونه می آیند. یکی از محبوب‌ترین ویژگی‌های Crazy Egg، نقشه حرارتی است که به افراد کمک می‌کند تا مشخص کنند کدام عناصر سایت به تبدیل‌ها کمک می‌کنند و کدام‌یک افراد را از تبدیل منحرف می‌کند. اگر می‌خواهید به این صفحه پیوند داشته باشید، می‌خواهید از صفحات فرود یا منابع مرتبط با تبدیل پیوند دریافت کنید.

این ممکن است برای صفحات ویژگی دیگر مانند ضبط‌ها تغییر کند. در اینجا، پیوند مرتبط با طراحی چندان منطقی نخواهد بود. آنقدرها به زمینه مرتبط نیست. با این حال، اگر صفحه یا پست در مورد قابلیت استفاده یا طراحی رابط صحبت می کرد، آنگاه مناسب خواهد بود. منبع کیفیت پیوندهایی که دریافت می‌کنید مهم است، اما مکانی که به آن پیوند می‌دهند نیز اهمیت دارد.

3 نکته برای بهبود پروفایل لینک

اکنون اجازه دهید برخی از مراحل عملی را به شما ارائه دهم که می توانید برای بهبود نمایه پیوند خود انجام دهید و اطمینان حاصل کنید که بیشترین میزان پیوند را از تلاش های خود دریافت می کنید. از میانبرها استفاده نکنید، هیچ میانبری در لینک بیلدینگ وجود ندارد.

شما باید زمان بگذارید و آنها را به روش درست بسازید. این شامل گفتگو با افراد، معرفی خود و گفتن اینکه چگونه می توانید برای سایت آنها ارزش قائل شوید، می شود. به دنبال فرصت‌های پیوند شکسته باشید، سایت‌هایی را پیدا کنید که مرتبط با جایگاه شما هستند، و آنها را از طریق ایمیل یا رسانه‌های اجتماعی معرفی کنید.

حذف پیوندهای خطرناک: گوگل چیزی به نام ابزار انکار دارد که به شما امکان می دهد پیوندهایی را که ممکن است به توانایی شما در سئو و رتبه بندی آسیب برساند حذف کنید. شما باید با دقت از این ابزار استفاده کنید زیرا رد کردن تعداد زیادی لینک در واقع می تواند به سئو سایت شما آسیب برساند. حذف پیوندهایی که دیگر مرتبط نیستند یا ممکن است به طور تصادفی در نمایه شما ظاهر شوند، می تواند به پاکسازی نمایه پیوند شما کمک کند.

پیوند داخلی را فراموش نکنید: پیوند داخلی نیز بخش مهمی از پازل سئو است. ما برای بهبود سئو نباید فقط نگران پیوندهای خارجی باشیم. البته، لینک های خارجی مهم هستند، اما ایجاد یک وب از موضوعات در همان جایگاه به گوگل کمک می کند تا سایت شما را بخزد. گوگل توجه زیادی به هدف جستجو و جامعیت کلی یک قطعه از محتوا دارد. اگر بتوانید مشکلات همه را در یک مکان با مجموعه‌ای از مقالات که یک موضوع را از جلو به عقب پوشش می‌دهند حل کنید، Google به شما پاداش می‌دهد.

سئو چیست، با تشکر از همراهی شما تا این بخش از مقاله، برای اطلاعات بیشتر در زمینه سئو می توانید در بخش پایانی نیز ما را همراهی فرمایید.