آیا می خواهید همه چیز را در مورد سئو یاد بگیرید؟ قبل از اینکه برای شما شرح دهیم سئو چگونه کار می کند و چگونه آن را انجام دهید، ابتدا به تعریف سئو و سپس به نحوه عملکرد سئو می پردازیم.
سئو چیست؟
SEO مخفف “search engine optimization” و به معنای بهینه سازی موتور جستجو است. به عبارت ساده، این به معنای فرآیند بهبود سایت شما برای افزایش دیده شدن توسط کاربران است، زمانی که مردم محصولات یا خدمات مرتبط با کسب و کار شما را در گوگل و سایر موتورهای جستجو سرچ می کنند.
هرچه صفحات شما در نتایج جستجو بهتر دیده شوند، احتمال بیشتری برای جلب توجه و جذب مشتریان بالقوه و فعلی به کسب و کار خود خواهید داشت. بطور خلاصه سئو فرآیندی است که برای کمک به یک وب سایت یا محتوای سایت در رتبه بالاتر در گوگل انجام می شود.
تفاوت اصلی بین سئو و تبلیغات پولی در این هست که سئو شامل رتبه‌بندی «ارگانیک» است، به این معنی که برای حضور در آن فضا پولی پرداخت نمی‌کنید. برای ساده‌تر کردن آن، بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو به معنای برداشتن یک قطعه از محتوای آنلاین و بهینه‌سازی آن است، بنابراین موتورهای جستجو مانند Google وقتی کسی چیزی را جستجو می‌کند، آن را در بالای صفحه نشان می‌دهد.
به آن اینگونه نگاه کن. وقتی شخصی “لازانیا وگان” را در گوگل تایپ می کند، احتمالاً به دنبال دستور غذا، مواد اولیه و دستورالعمل هایی برای تهیه آن است. اگر مقاله ای در مورد تهیه لازانیا وگان نوشته اید، دوست دارید مردم دستور پخت شما را پیدا کنند.
برای اینکه هر کسی بتواند آن را پیدا کند، باید بالاتر از همه وب سایت های دیگر با دستور العمل های لازانیا وگان قرار بگیرید. این کار آسان نیست، اما این دقیقا همان چیزی است که بازاریابی سئو انجام می دهد.
جستجوهای آنلاین با موتور جستجویی مانند گوگل آغاز می شوند. در واقع، 75 درصد از این جستجوها در گوگل شروع می شود. برای درک بهتر اینکه چگونه می توانید محتوای خود را در موتورهای جستجو رتبه بندی کنید، ابتدا باید نحوه عملکرد جستجو را بدانید.
هدف نهایی این مقاله این است که به شما در درک نکات جستجو کمک کند تا بتوانید محتوای خود را برای رتبه بالاتر در گوگل بهینه سازی کنید و برای پست های خود دیدگاه بیشتری را به دست آورید.
عناصر اصلی سئو: سئو درون صفحه و سئو خارج از صفحه
وقتی صحبت از سئوی گسترده تر به میان می آید، دو مسیر مهم وجود دارد که به یک اندازه حائز اهمیت هستند: سئو داخلی و سئوی خارج از صفحه. سئوی داخلی اشاره به ایجاد محتوا برای بهبود رتبه شما دارد.
گنجاندن کلمات کلیدی در صفحات و محتوای خود، نوشتن محتوای با کیفیت بالا به طور منظم، اطمینان از اینکه متاتگ ها و عناوین شما غنی از کلمات کلیدی و به خوبی نوشته شده اند، از جمله عوامل سئوی داخلی بشمار می رود.
سئوی خارج از صفحه آن بخش از بهینه سازی است که در خود وب سایت شما اتفاق می افتد، مانند کسب بک لینک. این بخش از معادله شامل ایجاد روابط و ایجاد محتوایی است که مردم می خواهند به اشتراک بگذارند. اگرچه تلاش بسیار زیادی می طلبد، اما برای موفقیت سئو ضروری است.
استراتژی های سئو: کلاه سیاه در مقابل کلاه سفید
برخی از افراد ترجیح می دهند دستاوردهای سریع را بدست آورند و بجای تلاش و کارآفرینی در دراز مدت به سراغ چیز دیگری بروند. وقتی صحبت از سئو به میان می‌آید، اینگونه افراد به دنبال سود سریع که اغلب به عنوان «سئو کلاه سیاه» نام برده می شود هستند .
افرادی که سئو کلاه سیاه را پیاده‌سازی می‌کنند، تمایل دارند از تاکتیک‌های زیرکانه مانند پر کردن کلمات کلیدی و حذف لینک برای رتبه‌بندی سریع استفاده کنند. ممکن است در کوتاه مدت کار کند و ترافیک بالای سایت شما را به ارمغان بیاورد، اما پس از مدتی، گوگل سایت شما را جریمه می کند و حتی آن را در لیست سیاه قرار می دهد، در نتیجه شما هرگز رتبه ای نخواهید داشت.
از سوی دیگر، سئو کلاه سفید راهی برای ایجاد یک کسب و کار آنلاین پایدار است. اگر سئو را از این طریق انجام دهید، روی مخاطبان انسانی خود تمرکز خواهید کرد. شما سعی خواهید کرد بهترین محتوای ممکن را در اختیار آنها قرار دهید و با اجرای قوانین موتور جستجو به راحتی به آن دسترسی داشته باشید.
برای درک بیشتر سئوی کلاه سیاه و کلاه سفید مواردی را در ادامه شرح می دهیم.
- محتوای تکراری: وقتی شخصی سعی در کار کردن روی یک کلمه کلیدی خاص برای رتبه بندی دارد، ممکن است محتوای سایت خود را تکرار کند تا بارها و بارها آن کلمه کلیدی را در متن خود بیاورد. گوگل سایت هایی را که این کار را انجام می دهند جریمه می کند.
- متن نامرئی و پر کردن کلمات کلیدی: سال ها پیش، یک استراتژی کلاه سیاه این بود که تعداد زیادی از کلمات کلیدی را در پایین مقالات خود قرار دهید اما آنها را همرنگ پس زمینه کنید. این استراتژی خیلی سریع شما را در لیست سیاه قرار می دهد. همین امر در مورد پر کردن کلمات کلیدی در جایی که به آنها تعلق ندارند نیز صدق می کند.
- Cloaking و Redirecting: وقتی صحبت از تغییر مسیر می شود، یک راه درست و غلط برای انجام آن وجود دارد. راه اشتباه خرید یک دسته از دامنه های غنی از کلمات کلیدی و هدایت تمام ترافیک به یک سایت است.
- روش‌های ضعیف پیوند: بیرون رفتن و خرید یک بسته Fiverr که به شما 5000 لینک در 24 ساعت می‌دهد، راه درستی برای ایجاد پیوند نیست. شما باید از محتواها و سایت های مرتبط در جایگاه خود پیوندهایی دریافت کنید که ترافیک خاص خود را دارند.
از آنجایی که گوگل سایت‌هایی را که این کارها را انجام می‌دهند جریمه می‌کند، پس بیایید فقط درباره سئو کلاه سفید صحبت کنیم.
اگرچه چیزی به نام سئو کلاه خاکستری وجود دارد. این بدان معناست که به اندازه سفیدترین کلاه سفید خالص یا بی‌گناه نیست، اما آنقدرها هم که تکنیک‌های کلاه سیاه می‌تواند دستکاری شده باشد، نیست.
شما سعی نمی کنید کسی را فریب دهید یا عمداً سیستم را با کلاه خاکستری پیش می برید. با این حال، شما در تلاش برای به دست آوردن یک مزیت متمایز هستید.
ببینید، استانداردهای Google آنقدر که می‌خواهید باور کنید واضح نیستند. حتی خیلی وقت ها ممکن است حرف های متناقضی بزنند. به عنوان مثال، گوگل گفته است که آنها طرفدار وبلاگ نویسی مهمان برای ایجاد لینک نیستند.
حالا، وبلاگ نویسی مهمان برای رشد برندتان چطور؟ اگر این کار را برای ایجاد آگاهی، ایجاد ترافیک با کیفیت بالا به سایت خود و تبدیل شدن به یک نام آشنا در صنعت انجام دهید، چه؟
در دنیای سئو، مهم این نیست که چه کاری انجام می دهید، بلکه به نحوه انجام آن بستگی دارد. اگر پست‌های مهمان را در سایت‌هایی خریداری می‌کنید که هیچ ربطی به جایگاه شما ندارند و مجموعه‌ای از لینک‌ها را اسپم می‌کنید، جریمه خواهید شد.
اگر پست‌های مهمان منحصر به فردی ایجاد می‌کنید که برای خوانندگان در سایت‌های مرتبط با شما ارزش ایجاد می‌کند، خوب خواهید بود و آب پیوند به خوبی به سایت شما منتقل می‌شود.
اصول بازاریابی سئو : تفکیک کامل
اکنون زمان آن است که یاد بگیرید چگونه بازاریابی سئو انجام دهید. درک آن یک چیز اما عمل به سئو چیز دیگر است، نکته ای که وجود دارد و باید بدانید این است که سئو به عمل و زمان زیادی نیاز دارد.
این چیزی نیست که بتوانید امروز آن را تغییر دهید و انتظار داشته باشید فردا نتایج آن را ببینید. سئو اقدامات روزانه را با هدف موفقیت بلند مدت انجام می دهد.
محتوا
احتمالاً قبلاً این را شنیده باشید، “محتوا پادشاه است.” بیل گیتس این پیش بینی را در سال 1996 انجام داد و امروز مشاهده می کنیم که مانند همیشه درست از آب درآمده است. می پرسید چرا؟ زیرا رضایت کامل یک کاربر گوگل زمانی حاصل می شود که نتیجه ی جستجو به بهترین شکل نیازهای او را برآورده کند.
وقتی « پنیر خانگی سریع و آسان» را در گوگل جستجو می‌کنید، Google برای نتیجه، تمام انرژی خود را صرف ارائه آنچه به عقیده اش بهترین دستور پخت پنیر خانگی است (که زمان کمی می‌برد و از مواد کمی استفاده می‌کند) در کل وب می کند.
این فقط به دنبال سریع‌ترین دستور غذا نیست، بلکه به دنبال ساده‌ترین دستور غذا است، یا یک دسته از فروشگاه‌های آنلاین را برای شام منجمد دور می‌اندازد. سعی می کند دقیقا همان چیزی را که خواسته اید به شما بدهد. گوگل همیشه سعی می کند با هدایت شما به بهترین محتوایی که می تواند پیدا کند، بهترین تجربه ممکن را ارائه دهد.
این به این معنی است که کار شماره یک شما برای عملکرد خوب در سئو، تولید محتوای عالی است. شما هنوز باید کار زیادی انجام دهید. سئو هیچ تفاوتی با هر مهارت دیگری ندارد: نتایج عالی از تلاش بزرگ حاصل می شود. درست همانطور که بهترین بازاریابی در جهان به شما کمک نمی کند محصول بدی را بفروشید، سئوی فوق پیشرفته نیز اگر محتوای باکیفیتی نداشته باشید بی فایده است.
عناصر محتوا
میلیون ها عنصر برای ایجاد محتوای با کیفیت بالا وجود دارد. در اینجا چند مورد از مهم ترین آنها را برایتان شرح می دهیم:
کیفیت
زمانی، پست کردن یک محتوا با یک سری کلمات کلیدی استاندارد بود. اگر محتوای باکیفیتی ایجاد می‌کردید که واقعاً مشکل کسی را حل می‌کرد، متمایز بودید و رتبه‌بندی آن را آسان می‌کرد.
امروزه محتوای عالی بسیار حائز اهمیت است و بسیاری از کسب و کارهای آنلاین وبلاگ هایی دارند که از آنها برای افزودن ارزش به سایت خود و رتبه بالاتر در گوگل استفاده می کنند.
ارائه محتوای عالی آسان نیست، اما خبر خوب این است که شما همیشه نیازی به ایجاد محتوای خود از همان ابتدا را ندارید. می‌توانید از آنچه دیگران ساخته‌اند ایده بگیرید، اما به سادگی ارزش بیشتری به آن افزوده و محتوای خود را عمیق‌تر کنید.
نکته اصلی این است که محتوای شما باید یک مشکل را حل کند یا برای هر چیزی که خواننده را به پست شما می آورد راه حلی ارائه دهد. اگر اینطور نباشد، آنها به سرعت از صفحه شما دور می‌شوند و به Google می‌گویند که محتوای شما مشکل کسی را حل نمی‌کند.
قصد
گوگل بر قصد و نیت تاکید زیادی دارد. می خواهد بفهمد وقتی جستجوگر چیزی را در نوار جستجو تایپ می کند به دنبال چه چیزی است.
آیا می خواهند چیزی بدانند؟
آیا سعی دارند چیزی بخرند؟
آیا …؟
به عنوان سازنده محتوا، باید این را درک کنید، شما نمی‌توانید محتوایی در مورد «بهترین گل های زینتی آپارتمانی» ایجاد کنید و «گلهای سمی» را به عنوان کلیدواژه اصلی خود هدف قرار دهید. این منطقی نیست زیرا مردم معمولاً از گل های سمی در داخل آپارتمان خود استفاده نمی کنند. بنابراین، شما پاسخ درستی به پرس و جوی گوگل ارائه نمی کنید و گوگل این را می داند.
بروزرسانی
HubSpot معیاری را تعیین کرد که نشان می‌دهد ارسال مکرر به رتبه‌بندی گوگل کمک می‌کند. با این حال، ارسال محتوای جدید تنها یک راه برای نشان دادن بروزرسانی گوگل است. کارهای زیادی وجود دارد که می توانید با محتوایی که قبلاً منتشر کرده اید انجام دهید تا آن را به روزتر کنید.
مرور و به‌روزرسانی محتوایتان برای دقت، اصلاح پیوندهای شکسته، و تازه کردن داده‌های قدیمی با آمارهای جدید که مرتبط‌تر هستند، همگی راه‌هایی هستند که به Google نشان می‌دهند محتوای شما همچنان شایسته جایگاه در صفحه اول است.
4 نکته برای ایجاد محتوای با کیفیت
در اینجا نکات مهمی برای ایجاد بهترین محتواها وجود دارد که خوانندگان دوست دارند و Google به آنها احترام می گذارد:
- درک هدف کاربر: شما باید بدانید که خواننده وقتی در صفحه شما قرار می گیرد دقیقا به دنبال چیست و چه کاری می خواهد انجام دهد.
- یک آواتار مشتری بسازید: همچنین باید بدانید خواننده شما کیست، چه چیزی را دوست دارد، چه چیزی را دوست ندارد و چرا آنجاست.
- متن را تجزیه کنید: مردم دامنه توجه کوتاهی دارند و نوشتن پاراگراف های طولانی دیگر کار از پیش نمی برد. شما باید آن را با هدرها و تصاویر مناسب و مربوط تقسیم کنید.
- آن را عملی کنید: هیچ چیز بدتر از این نیست که یک قسمت از محتوا را بخوانید و اطلاعاتی را که به دنبالش هستید به دست نیاورید. محتوای شما باید کامل باشد، اما همچنان باید به این سوال نیز پاسخ دهد که آیا وقتی خواننده مقاله شما را تمام کند، همه چیزهایی را که نیاز داشته بدست آورده است؟
تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی
ما فقط به طور خلاصه به تحقیق کلمات کلیدی پرداختیم، که تعیین می کند سایت خود را چه می نامید یا چگونه نام تجاری خود را آنلاین توصیف می کنید. اما باید اضافه کنیم که کلمات کلیدی حتی نحوه ایجاد پیوندها را تعیین می کنند، از جمله تاکتیک هایی که انتخاب می کنید تا نحوه برنامه ریزی برای اجرای آنها. یکی از اشتباهات رایج مردم این است که متوقف می شوند و دیگر تحقیق در مورد کلمات کلیدی را انجام نمی دهند.
شاید آنها وب سایت خود را دوباره طراحی کنند یا با یک کمپین بازاریابی جدید بیرون بیایند. آنها این کار را برای یک یا دو هفته انجام می دهند، صفحات خود را به روز می کنند و سپس متوقف می شوند. آنها فکر می کنند که تحقیق در مورد کلمات کلیدی یک کار یکپارچه است.
در واقع، دقیقا برعکس است. بهترین سئوکارها به طور مداوم در حال انجام تحقیقات کلمات کلیدی هستند.
تحقیقات کلمات کلیدی به دلایل مختلف انجام می شود، اما دو دلیل اصلی، رتبه بندی در گوگل و ایجاد محتوای مرتبط است. کلمات کلیدی اغلب می توانند بگویند دقیقاً مردم به دنبال چه هستند و دریچه الهام را برای شما باز کنند.
عناصر انتخاب کلمه کلیدی
شما باید هدف از کلمه کلیدی و همچنین رقابت آن را درک کنید. در اینجا مهمترین عناصر در پس انتخاب کلمه کلیدی وجود دارد:
انتخاب کلمات کلیدی مناسب
فرض کنید شما خدمات مشاوره می فروشید. اکنون، اگر برای «نکات رایگان رشد کسب‌وکار» در رتبه اول نتایج گوگل هستید، حدس بزنید چه نوع مخاطبی را جذب خواهید کرد؟
شما افرادی را وارد وبسایت خود خواهید کرد که به دنبال چیزهای رایگان هستند! این بدان معنی است که در نهایت با داشتن کاربرانی که به قصد دیگری وارد سایت شما شده اند فروشی صورت نخواهد گرفت. شاید این یک کلمه کلیدی باشد که می تواند هر ماه هزاران نفر را به سایت شما ارسال کند.
با این حال مخاطب اشتباه است، بنابراین رتبه بندی برای آن منطقی نیست. بهتر است کلمه کلیدی دیگری را انتخاب کنید، حتی اگر به معنای صرف نظر کردن از 990 بازدید در ماه باشد.
تجزیه و تحلیل رقابت
شما کلمه کلیدی مناسب را از ابتدا انتخاب کرده اید. به کاری که انجام می‌دهید مربوط می‌شود و بهتر با چیزی که می‌خواهید بفروشید همسو می‌شود. کار بعدی که انجام می دهید چیست؟
احتمالا شما یک ابزار کلمه کلیدی را باز می کنید تا ایده های مرتبط با کلمه کلیدی را دریافت کنید و به طور طبیعی، شما کم کم مجذوب آنهایی می شوید که بیشترین تعداد جستجو را دارند، اما توجه داشته باشید که توانایی شما برای رتبه بندی یک کلمه کلیدی اغلب بیشتر به رقابتی که با آن روبرو هستید بستگی دارد.
برای مثال کلمه کلیدی «بازاریابی محتوا» را بررسی کنید.
وقتی آن را سرچ می کنید، می گویید: «وای! ببینید، 35000 جستجو در ماه دریافت می کند. این عالی است!” چیزی که نمی دانید این است که صدها و صدها بک لینک وجود دارد و احتمالا سال ها طول می کشد تا به رتبه بندی در صفحه اول به عنوان یک سایت جدید حتی فکر کنید.می پرسید چرا؟ باید در جواب بگوییم رقابت شدید است.
سایت ها در حال حاضر برای آن کلمه کلیدی در صفحه یک رتبه بندی می شوند. این سایت‌ها مدتی در آنجا بوده‌اند، شهرت بالایی دارند و گوگل می‌داند که اطلاعات باکیفیتی ارائه می‌کنند. به این ترتیب آنها این جایگاه را به دست آورده اند. شما هنوز اعتماد گوگل را به دست نیاورده‌اید، و پیشی گرفتن از رقبا نیاز به زمان زیادی دارد.
هدف جستجو
گوگل بارها و بارها به ما تاکید کرده است که هدف جستجو بسیار مهم است. بیشتر مردم بر روی کلمات کلیدی تمرکز می کنند. به طور متناقض، این چیزی نیست که شما می خواهید انجام دهید. به جای نگاه کردن به آنچه افراد تایپ و سرچ می کنند، باید سعی کنید آنچه را که آنها نهایتا در جستجوی آن هستند شناسایی کنید.
این همان چیزی است که “نیت جستجو” به آن اشاره دارد. این تفاوت بین دریافت اندکی ترافیک و کسب درآمد واقعی است.
بیایید کارها را با یک سناریوی اساسی شروع کنیم تا تفاوت را بهتر شرح دهیم. شما صاحب یک سایت کاریابی هستید که از طریق وادار کردن شرکت ها به اجرای لیست پست های شغلی در سایت شما درآمد کسب می کنید. این بدان معناست که شما باید صفحات شغلی را به خوبی رتبه بندی کنید تا افراد به جای سایت رقبا به سایت شما بیایند.
هرچه افراد بیشتری از طریق شما شغل پیدا کنند، حقوق بیشتری دریافت خواهید کرد. ببینید با کلمه کلیدی مانند «مشاغل مهندسی» چه اتفاقی می‌افتد.
نتایج همه جا هست! برخی به مهندسان مکانیک اشاره می کنند، در حالی که برخی دیگر بر روی نرم افزار یا موقعیت های ابتدایی تمرکز می کنند. هدف پشت هر جستجو کاملاً متفاوت است، این همان چیزی است که باید مشخص کنید. این کاربر دقیقاً به دنبال چه چیزی است؟ به کدام نوع شغل مهندسی علاقه دارند؟
گوگل با تطبیق هدف جستجو با عبارتی که کاربر در نوار جستجو تایپ می کند به ما کمک می کند تا این کار را انجام دهیم. از دیدگاه شما، آنچه مهم است این است که محتوا ایجاد می کنید و کلمات کلیدی را برای مطابقت با هدف جستجوی کاربر انتخاب می کنید.
4 نکته برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی
در اینجا نکاتی برای انجام تحقیق و انتخاب بهترین کلمات کلیدی وجود دارد:
- از ابزارهایی برای کمک استفاده کنید: شما نمی توانید بهترین تحقیق کلمات کلیدی را بدون ابزارهایی که به شما کمک می کنند انجام دهید. ابزارهای کلمات کلیدی بینشی در مورد رقابت به شما ارائه می دهند و زندگی شما را آسان تر می کنند.
- درک معناشناسی: این یک راه عالی برای یادگیری آینده تحقیق کلمات کلیدی است. اگر کلمه کلیدی دقیق را 15 بار وارد کنید، گوگل چندان اهمیتی نمی‌دهد. آنچه می خواهد مطابقت داشته باشد هدف است. اگر یک کلمه کلیدی را وارد کنید، به احتمال زیاد گوگل 12 کلمه کلیدی دیگر را پیدا خواهد کرد.
- هدف را یاد بگیرید: باید هدف کلمه کلیدی را بدانید. درک کنید که تفاوت زیادی بین آنچه یک خریدار در گوگل تایپ می کند و آنچه یک محقق در گوگل قرار می دهد وجود دارد. اگر محتوای شما به سوالی پاسخ می دهد، خریدار نمی خواهید. اگر محتوای شما چیزی را می فروشد، شما یک محقق نمی خواهید.
- جاسوسی از رقبا: یکی از بهترین راه‌ها برای انجام تحقیقات کلمات کلیدی این است که ببینید رقبای شما چه می‌کنند و از آنها پیروی کنید. اگر شخصی برای کلمه کلیدی مورد نظر شما رتبه یک را دارد، به ابزار تحقیق کلمه کلیدی خود بروید، URL او را وارد کنید و ببینید از چه کلمات کلیدی استفاده می کند.
HTML
HTML سایت شما بخش مهمی از پازل بازاریابی سئو است. بدون تگ‌ها، سربرگ‌ها و توضیحات مناسب، گوگل به سختی می‌تواند بفهمد محتوای شما در مورد چیست و چرا باید در رتبه بالاتر از رقبا قرار گیرد.
وقتی مردم می خوانند که HTML بخشی از سئو است، وحشت می کنند، اما جای نگرانی وجود ندارد. شما نیازی به درک کد ندارید و در فرآیند تغییر برچسب ها و توضیحات دخالت بسیار کمی وجود دارد. در بیشتر موارد، تغییر HTML از دیدگاه SEO به سادگی کپی و چسباندن است.
عناصر HTML
حال برخی از عواملی را که باید در مورد HTML به آنها توجه کنیم را بررسی می کنیم.
برچسب های عنوان
یکی از چیزهایی که بسیاری از مردم اشتباه می گیرند، تگ عنوان و تگ H1 است. اینها دو عنوان متفاوت هستند و باید با آنها برخورد کرد. تگ عنوان چیزی است که در برگه بالای مرورگر شما نمایش داده می شود و زمانی که صفحه شما در گوگل نمایش داده می شود نشان داده می شود.
این برجسته ترین عنوان در جستجو است و دارای رنگ آبی یا بنفش است که خودنمایی می کند. شما می‌خواهید با درج کلمه کلیدی اصلی خود و جذاب کردن عنوان به طوری که کاربران بخواهند کلیک کنند، از این بخش عاقلانه استفاده کنید.
توضیحات متا
توضیحات متا ناحیه زیر آن است. اینجا جایی است که شما فرصتی دارید که به جستجوگر بگویید محتوا در مورد چیست. بهینه سازی کلمه کلیدی این بخش مهم است و بیش از 160 کاراکتر نیست. شما می خواهید که هم در صفحه نمایش موبایل و هم در صفحه دسکتاپ به درستی نمایش داده شود.
طرحواره
طرحواره نتیجه همکاری چندین موتور جستجو است. این اساسا فقط زیرمجموعه ای از تگ های HTML خاص است که نحوه نمایش محتوای شما توسط SERP ها را بهبود می بخشد.
پس از اتمام افزودن طرحواره خود، فراموش نکنید که صفحه خود را آزمایش کنید تا مطمئن شوید که همه چیز به خوبی اجرا می شود.
عناوین فرعی
یک نمونه از عنوان فرعی می تواند H1 شما باشد. این عنوان مقاله شما است و در بالای صفحه نمایش داده می شود. اگرچه ممکن است فقط یک رشته کلمات به نظر برسد، اما مهم است زیرا H1 هدر اصلی شماست.
این عنوان به گوگل می گوید که مقاله یا قسمتی از محتوا در مورد چیست. همچنین این فرصتی است که خوانندگان را در اولین باری که در صفحه قرار می گیرند، جذب کنید. شما می خواهید از کلمه کلیدی اصلی خود در H1 خود استفاده کنید، اما نمی خواهید کلمات کلیدی را پر کنید، بلکه قصد دارید خوانندگان را به ادامه صفحه با H1 خود ترغیب کنید.
متن جایگزین
متن جایگزین تصویری را در مقاله شما توصیف می کند. همه محتوای آن را دارند، اما بسیاری از مردم از آن استفاده نمی کنند. نکته متن جایگزین این است که موتورهای جستجو می توانند به صورت شفاهی تصویر را برای افرادی که دارای اختلال بینایی هستند توصیف کنند.
وقتی متن جایگزین می‌نویسید، می‌خواهید به درستی تصویر را تجزیه کند، اما می‌توانید از آنها برای درج کلمات کلیدی نیز استفاده کنید.
URL Slug
با مشاهده ی تصویر بالا می‌بینید که کادر اطراف عبارت «استریم کردن چگونه است و آیا استریمر شدن یک رویاست؟» نارنجی رنگ است. این URL Slug است، بخشی از URL که به Google می گوید محتوا در مورد چیست. اینها همچنین قسمت های مهمی هستند که می توانید مهمترین کلمه کلیدی خود را وارد کنید.
در این مثال، ما از «راهنمای جامع نحوه ایجاد سایت چند زبانه» برای توصیف صفحه استفاده کردیم و گوگل باید بداند که این مقاله به تجزیه و تحلیل چگونگی ایجاد وبسایت چند زبانه می پردازد.
4 نکته برای ایجاد بهبودهای مناسب HTML
مهمترین نکاتی که باید هنگام بهبود HTML در سایت خود به خاطر داشته باشید:
- از ابزارهایی برای کمک استفاده کنید. ابزارهای مختلف بازاریابی سئو موجود در بازار ارزش سرمایه گذاری را دارند زیرا به شما کمک می کنند تا مشکلات HTML سایت خود را شناسایی کنید. به عنوان مثال، می توانند به شما بگویند که آیا یک سایت دارای برچسب های عنوان تکراری است یا چند مقاله فاقد توضیحات متا هستند.
- دزدی از رقبا: دزدی بد است، اما این برای الهام گرفتن از رقبایی که رتبه برتر کسب کرده اند صدق نمی کند. اگر در تلاش هستید که بفهمید چه چیزی را باید برای تگ عنوان یا توضیحات متا خود استفاده کنید، ببینید رقبا چگونه عمل می کنند.
- هرگز کلمات کلیدی را پر نکنید: هیچ چیز بدتر از داشتن یک توضیحات متا پر از کلمات کلیدی نیست که به طرز وحشتناکی خوانده شود. گوگل دقیقاً آن را می بیند و حتی ممکن است شما را جریمه کند اگر این کار را به تکرار انجام دهید.
- هدرهای H2، H3 و H4 را فراموش نکنید: ما در مورد هدرهای H1 صحبت کردیم، اما بقیه را فراموش نکنید. همه اینها مکان‌های مهمی هستند که باید کلمات کلیدی اصلی خود را داشته باشید تا به گوگل بگویید مقاله شما روی کدام موضوع تمرکز دارد.
در پایان این مطلب
دانستن اینکه موتورهای جستجو چگونه کار می کنند و چه ویژگی هایی را در هنگام رتبه بندی محتوا در نظر می گیرد، به هنگام تلاش برای ایجاد محتوایی برای رتبه بندی بالا، بسیار مهم است. با این حال، الگوریتم‌های موتورهای جستجو همیشه تغییر می‌کنند و هیچ تضمینی وجود ندارد که آنچه امروز مهم است، سال آینده نیز اهمیت داشته باشد.
اما اجازه ندهید که این شما را وحشت زده کند. به طور کلی، چیزهای مهم در طول زمان ثابت می مانند.عواملی مانند بک لینک، «مرجعیت» و هدف جستجوی منطبق، برای سال‌ها عوامل حیاتی بوده‌اند و هیچ نشانه‌ای از تغییر آن به این زودی وجود ندارد.
با تشکر از همراهی شما تا این بخش از مقاله ی لاراتاندر، توصیه می کنیم اگر به دنبال کسب اطلاعات بیشتر در مورد سئو هستید در بخش دوم این مطلب همراه ما باشید.
